一般的企业网站优化需要考虑的就是排名、长尾、转化率。可是对于大型门户站的seo优化则需要考虑很多事情，比如：网站架构、分类、路径、程序等等方面。所以马龙认为大型门户网站的seo优化一定要做好规划，要有思路才行。

首先我们先来讲一个比较实际的现象：网站都是由网页组成的，学会网页优化，再进行聚合，就可以做好网站优化。10个页面一个个优化，我们有能力。但如果是大型门户站，100万个页面，你能一个个的来吗？那就只能选取重点页面进行优化，然后进行传递，获得更好的排名。

这就要归结到基础的东西——网页的优化：网页要迎合搜索引擎的基本规律。

一、网站分析及关键词定位

网站分析：网站类型是什么？网站业务是什么？网站目标群有哪些？网站操作使用流程是否简洁？

关键词分析：目标客户常搜关键词及搜索量列表待选，目标关键词的竞争对手分析，包括市场份额、内容特征、网站竞争力弱强等。

1、定位目标关键词：

（1）、目标关键词及搜索量列表

（2）、附带长尾关键词及搜索列表

（3）、长尾关键词分布与规划

2、竞争对手SEO情况分析

俗话说“知己知彼，百战百胜”，所以对于竞争对手的分析对行业网站来说至关重要，竞争对手分析可从以下几个方面入手：

（1）、看网站规模，是否是行业站、资讯站等信息量很大的网站。如果是大型站可查看该对手的收录量。顺便看一下带www和不带的收录量，是否有软件采集痕迹。

（2）、查看外链，以及查看外链的质量和锚文本情况。是否有群发的情况，是否有GVM（Government Forum的缩写词，主要用在政府网站的网址描述中，指后缀为.gov的网站）、新闻媒体连接和行业权威及当地组织、协会网站等高质量链接导入。

（3）、查看竞争对手的SEO水平，可参照本文档中SEO基础优化进行对比。另：查看关键词的密度、网站收录更新机制，更重要的是否懂得挖掘用户力量。

3、相关问题

（1）、域名优势，包括edu，gov，以及域名中包含关键词，或用主域名与二级域名优化。

（2）、该站链接不多，内容不多，却排名很好，是否通过群发的来。另一种情况可能是百度数据库原因，应观察该网站三个月之内排名情况。

4、优化排名计划

（1）、0-1个月预实现的目标和应用操作的步骤。例如：0-1个月网站文章收录2000条、外链800条、挖掘长尾500条。

（2）、2-3个月预实现的目标和应用操作的步骤。例如：2-3个月网站文章收录6000条、外链3000条、挖掘长尾1500条 ，热点关键词计划排名。

（3）、3-6个月预实现的目标和应用操作的步骤。例如：3-6个月网站文章收录10000条、外链8000条、挖掘长尾3000条 ，固定关键词(仅次于目标关键词)计划排名。

（4）、6个月以后 预实现的目标和应用操作的步骤。例如：6个月网站目前关键词在首页有稳定排名，网站流量达到6000IP，长尾关键词挖掘超过5000条记录，收录超过20000条记录

5、优化方案操作内容

（1）、制作优化进度表，包含具体时间、操作内容、是否完成等情况进行记录，优化执行方案应具体到天。

（2）、操作内容包括：

①、站内优化

②、站外优化

③、内容篇

④、完善篇

⑤、维护篇

⑥、反馈篇

⑦、微调篇

⑧、丰收篇

二、网站SEO优化具体操作思路

1、站内优化

（1）、站内结构优化

（2）、内链策略

（3）、站内细节优化

（4）、网站地图设置

（5）、关键词竞争度分析

（6）、关键词部署

（7）、长尾关键词挖掘

（8）、关键词分词研究

2、站外优化

（1）、外链建设途径

（2）、链接诱饵建设思路

（3）、外链建设注意事项

3、内容建设

这块主要就是网站内容及注意事项，想必大家也都很熟悉，我就不多说了。不了解的朋友，可以查看一下马海祥博客上的《如何通过网站内容提高资讯站流量》《搜索引擎Google喜欢的17类网站内容模式》《如何提高用户体验,增加网站信任度》等相关介绍。

4、网站完善

自身优化情况检查，这个主要就是站内优化和结构优化

（1）、站内优化：合理规划站点架构

好的站点架构，可以大大提升网页收录数量。

扁平化的结构仍然是理智的选择，具体的可查看马海祥博客上的《物理结构(扁平结构和树形结构)与逻辑结构之间的关系区别》相关介绍。

辅助导航很重要(面包屑导航，次导航)

内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。对于行业站来说非常重要。否则后果很严重!

（2）、内容页结构设置

栏目较新文章、推荐文章、热点模块(推广行业特殊关键词)相关文章、网站随机文章(让蜘蛛每次都能得到新的内容)、或者阅读本文章的人还阅读了…如果可能的话，增加浏览次数，这个也算小范围的更新对于行业热点内容组织专题，并策划关键词。把这些关键词放在内容页热点板块里。

（3）、站内优化之内连策略

内链的建设的原则：

①、控制文章内部链接数量

②、链接对象的相关性要高

③、给重要的网页更多的关注

④、使用绝对路径

（4）、内链的优势：

行业网站海量的数据使内链的优势远大于外链。

站内网页间导出链接建设。对于不知道如何构建内链的朋友，可以查看下马海祥博客上的《构建网站的内链、外链和内容的难点及解决办法》相关介绍。

提高搜索引擎对网站的爬行索引效率。

集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

（5）、站内优化之细节优化

标题写法、关键词和描述设置

URL标准化

先进域

Robots.txt

次导航

网站密度控制2%-8%之间

404页面设置（不明白的可以参考一下马海祥博客上的《你真的懂404页面设置吗》相关介绍）

301重定向（具体可查看马海祥博客上的《网站改版的注意事项及301设置说明》相关介绍）

内页增加锚文本以及先进次出现该页关键词进行加粗

长尾关键词记录单

网站地图

网页快照

日志、数据分析

对权重页进行权重传递

（6）、页面相关性及权威性

页面到处链接的相关性及权威性，给搜索引擎信号，比如马海祥博客网站就是seo行业博客的网站，其友情链接导出链接较好少于30个，避免分散网站权重。

另外还有图片ALT标签，谷歌管理员工具提交(关键词、死链、外链)增加收录。

（7）、站内优化之网站地图

①、html网站地图

为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

横向和纵向地图：横向为频道、栏目、专题；纵向主要针对关键词。

每页都有指向网站地图的链接。

②、Xml网站地图

行业网站数据量大，须将sitemap.xml分拆为数个日志、数据分析。

（8）、分析关键词竞争

如何分析关键词竞争度：

①、分析URL连接，是否是用主域名还是内页在做？

②、关键词分布位置，是分词得到的结果还是完全匹配？

③、看关键词在标题的位置，是否在首位并重复出现，网站是否在围绕着个词在做？

④、看竞争对手首页外连，例如link: www.mahaixiang.cn

⑤、看网站规模，包括网站的域名年龄，收录量，更新机制及百度快照时间。

⑥、看网站运营机构，是个人站长还是公司优化团队。

⑦、看网站内链和外链，外连是否强大，内链是否文章是否做好锚文本。

（9）、站内优化关键词部署之一

①、挑选关键词的步骤：

确定目标关键词

目标关键词定义上的扩展

模拟用户的思维设计关键词

研究竞争者的关键词

②、页面关键词优化先后顺序：最终页 > 专题 > 栏目 > 频道 > 首页

页面关键词分配：

最终页：长尾关键词

专题页：热门关键词

栏目页：固定关键词

频道页：目标关键词

首页：做行业一到两个高级关键词，或者网站名称

（10）、站内优化关键词部署之二

①、热点关键词专题

为热点关键词制作专题

关键词相关信息的聚合

辅以文章内链导入链接

关于关键词的优化顺序前面有提到，就是农村包围城市，先做长尾关键词的优化。等长尾关键词达到一定的量来带动目标关键词。

②、关键词部署建议：

不要把关键词堆积在首页

每个页面承载关键词合理数目为3~5个

行业网站的关键词部署工作尤其显得重要，并且需要做系统规划。

关于关键词的分配 可以给你举个例子：比如SEO行业我要做的目标关键词有SEO、SEO思维、SEO博客这个三词是我的目标词，用首页来做。

栏目页可以做：中等热度的关键词，次于目标高于长尾的词。比如：SEO话题

内容页做长尾：比如seo培训中最常见的10个seo问答？

专题也是如此：比如最近跟SEO相关的热点话题是SEO与世界杯。这个词属于最近的一个热点词，用首页来做不合适，用频道又支撑不起来。用专题来做就最合适了。可以给这个专题组织最近与话题相关的文章组织在一起进行优化就OK，理解了吧!

（11）、站内优化之长尾关键词挖掘

①、长尾关键词分为目标型长尾和营销型长尾两部分，目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词，往往优化长尾的时候都是先以目标性长尾为主，因为这些长尾可以真实的给我们带来目标客户和目标流量。营销型长尾是指与行业站服务相关的长尾，可以让我们进行二次转化成我们的目标客户。

②、结合长尾关键词记录单，让内部锚文本多样化的做法

当内容页中提到某个长尾关键词时，在百度或者谷歌搜索该关键词，看排名后，给其加上连接，如果该长尾排名已经靠前和稳定，那么用与该长尾相近的另一长尾，然后做锚文本。这样使锚文本多样化的发展，即让网站看起来那么自然，也提高了其他长尾的排名。对SEO自然排名甚好!

③、挖掘长尾关键词用到的工具

百度指数工具

Google关键词工具

百度知道及其他SEO的相关搜索、及下拉框

④、挖掘长尾关键词的其他方法

通过资讯内容延伸出长尾关键词通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词挖掘用户的力量，可以创造出无数个性化长尾关键词预知长尾关键词。具体可查看马海祥博客上的《如何组合和挖掘长尾关键词》的更多技巧分享。

（12）、内容建设篇

A、内容来源：

①、原创内容，或者伪原创(修改30%以上的内容)

②、扫描行业相关书籍、杂志，进行简单编辑后，发布高质量的内容。

③、组合信息，可以在不同的网站收集不同属性的信息，然后组合成一个新的内容。

马海祥博客提示：关于内容建设我想说，我们要的是精品内容而不是多内容，认真对待每一次的信息发布，并做好四处一词。针对自动采集信息，建议人工介入进行编辑，并增加长尾关键词，修改30%以上，确保文章质量，行业站并不是以收录内容越多排名就越高或者越好，如果该网站内容超过80%内容来自软件采集的话，那么搜索引擎对该网站的信任度将大大降低，收录的及时性和快照也会跟着慢慢下降。

B、内容添加注意：

建站之初一开始就要注重内容的持续性增加，边增加新的内容边进行SEO优化。持续更新几个月，会赢得搜索引擎对网站产生信任，获得更多的权重。

如果是一次行把内容全做完的效果和每篇精心编辑的文章有着天壤之别。

（13）、网站优化自我检查

①、自我检查网站优化是否做到位？

②、是否分析了竞争对手，并确定好目标关键词？

③、是否做好了URL标准化？

④、首页关键词密度是否做好？

⑤、规避干扰。去除无用信息，将网站主要内容呈现。

⑥、是否做好了网站次导航？

⑦、是否认真做好了长尾关键词以及记录单？

⑧、是否做好了站内锚文本？

三、网站外部优化具体操作思路

1、站外优化的外链建设途径一

外链建设的方法很多，建议抓住一点深入推广，其他的推广用作辅助。

①、友情连接

自建博客、新浪、搜狐、163、39博客、和讯、天涯、企博网、百度空间、百度转帖(右键增加转帖功能)，对不从没交换过友情链接的朋友可以查看一下马海祥博客上的《交换友情链接的参考标准》相关介绍。

②、论坛签名、GOV论坛、行业相关论坛

通过分类信息推广，如：58同城信息、赶集网、豆当网、百姓网、今题网、分类信息、易登网、列表……

③、通过视频网站推广

通过把产品图片制作成视频格式在网络上推广，如：土豆网、优酷网、56网、六间房、新浪视频、空间推广。

④、博客留言

访问一些同行业的知名博客，在热点文章下留言，并留下自己网址或联系方式。

⑤、百科

目前效果比较好的是：百度百科、搜搜百科、互动百科、维基百科。对于正在做百度百科的朋友可以查看下马海祥博客上的《如何做好百科词条及添加百科相关链接的方法技巧》推荐的方法技巧。

⑥、问答

目前效果比较好的是：百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以及贴吧。关于百度知道的推广方法，大家可以查看下马海祥博客上的《如何利用百度知道推广网站的方法步骤技巧》相关介绍。

⑦、添加到搜藏网站和书签网站

如：百度搜藏、雅虎搜藏、google书签、QQ书签、新浪搜藏……

2、站外优化的外链建设途径二

①、高质量连接导入

雅虎和分类目录。

新闻网站导入连接。

本行业权威网站以及行业协会、组织等网站。包括本行业权重相当高的网站。

付费GVM链接及购买高质量友情链接。

马海祥博客提示：提交文档到百度文库，在里面插入锚文本，制作PDF文档，在里面插入锚文本，都算是外链。在注重外部链接建设的同时，不要忽略内链建设。

②、外链建设的其他思路

除了获取反向链接，我们还有其他事情可做：

重视品牌与信息的传播(发布网站软文和招聘信息等)。

在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。

3、站外优化的链接诱饵思路

①、对于比较难获得连接的行业站所使用的连接诱饵即通过建立一个虚假的网站，发布内容，获得该行业一些高质量的连接导入，然后对搜索引擎和人进行判断后执行301重定向，对搜索引擎进行欺骗的手段。从而给该行业站带来权重连接。

②、文档模板、代码示例和其他工具。

③、活动链接。可以举办一个有意义的活动，或者调查，所有网友都可以进行参与讨论，然后发布奖品，该活动应该会被转载。从而获得连接。

④、通过小工具、小插件获得连接。例如 wp插件、CMS模板、CMS插件等。

⑤、还有一种诱饵最最常见的标题模式就是，“十大最xx的xxx”这种列表或排行榜，而且屡用不爽。其实链接诱饵的主要方法也没有多少，主要就看你怎样发挥创意了。

4、站外优化的外链建设注意事项

①、交换链接原则：

行业友链的建设重心应放在企业站

链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化

尽量与相关性较高的网站交换

对方网站的导出链接数量不能过多

避免与未被搜索引擎收录的网站及****网站交换链接

经常性检查友情链接

②、外链建设注意点：

外链的质量

外链如果数量庞大，可以忽略质量

注意外链锚文本的多样化发展，寻求自然平衡

SEO马龙博客点评：

正常情况来讲，对于一个大型门户网站，按SEO马龙所提供的这样思路，详细步骤的贯彻落实到位。很快就可以达到预期的效果。当你操作完几个大型网站优化后，再去回首小型网站优化，你会发现原来网站优化是如此的简单！