不管是网络营销还是传统的营销，在现在的社会发展前景下，首要的工作就是了解用户群体的喜好，也就是说现代的人是怎么样的人，怎样才能吸引现代人的注意力，这是现代营销比较重要的一个问题。
效应自古以来就一直存在，比如女人对香奈儿、酷奇的追求，不是说这些品牌真的有多好，主要是人名气做起来了，人人都说好的东西，那一定是极好的。
所以建设和传播是企业营销的关键，但是现在很多企业往往会忽略这一点，现在很多企业还是古老的思想，就是依靠有效的传播手段，去售卖产品，还要尽可能多的去售卖，而不是去考虑首先怎么塑造。建设和传播做好了，任何产品都可以是香奈儿。
1、那么到底是什么呢？
曾有有名的营销学者，对进行了定义：是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而在现实的社会中，其实就是以消费者为中心的一个概念，让消费者对产生信任，从而促进购买才是关键。
我在前面有提到，很多企业以售卖产品为中心，然后进行推广营销吸引顾客，这其实有点本末倒置。销售产品或者服务是每个营销的较终目的，但是我们要有先后顺序，作为建设，其实是从推销到营销再到的过程。
如果太过于注重销售额，那也只能辉煌一时，不会有长久的发展，价值才是企业的生命力所在，所以建设千万不能存在误区，就是一味的追求销量。的其实就是与消费者产生共鸣，时刻掌握消费者的心理，并一直追踪下去。
2、那么在互联网时代，是否还是一样的重要呢？
答案是肯定的，互联网时代，建设只会越来越重要，因为社会在发展，人们的需求也就越来越千变万化，信息越来越多样化，就增加了人们队产品、信息、体验、品质等的要求，而这所有的关键就是。
解决了与消费者沟通的问题，从的信息、体验、品质上，让用户得到了的价值、良好的口碑，从而达到了与用户沟通，产生共鸣，让更多的消费者心甘情愿的去选择。
3、互联网时代需要什么样的？
在互联网时代我们需要的与消费者是紧紧相关的，那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点。比如互联网时代的人多数以 90后居多，那么他们就是购买的核心力量。他们的特性是什么呢?爱玩、很宅、懒人经济图方便，那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点，并一发不可收拾。除了这种特点其实 90 后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体，那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、Zara等的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量，了解他们的特点及需求，是你成功的一大步。不是 LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。不是空洞的，是可以解决问提的，尤其在当下这个世代。
很多企业会觉得在互联网时代，无需进行什么建设，因为人们会自己在网上选择购买，价格低就足以吸引一大批顾客。虽然价格战确实能吸引一部分用户，但是这部分用户是一次性的，购买后不会再次购买，其也只是获得了一时的利润，无法进行二次营销。所以互联网时代，建设也十分重要，这就好比为什么很多人喜欢网购，但是他们选择的网店多半都是旗舰店，其原因也是效应，官方旗舰店代表的就是这个。所以互联网时代不能忽视，也不能忘记建设和传播。
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