个人：作业累作业苦，成名的时机这么简略，要不把老板炒了专门玩短视频去！
店肆：答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么乌烟瘴气，咱们要不要也试试！
品牌：11年错过微博、13年错过微信、18年的短视频盈利，咱们可不能再错过了！
广告公司：是个客户爸爸都要问我能不能做短视频、怎么做短视频？……
即使近期面对着网络大力整理、腾讯准备砸30亿做微视，也挡不住短视频火爆的气势。
那么，在又一新媒体强势崛起的时代变革前，品牌该不该做短视频营销，短视频营销又该如何做呢?
一、短视频营销该不该做？
短视频营销俨然已成为营销界的一大热门话题，“双微一抖”营销模式已得到多数营销人支持。当然，也有不少类似二毛的给短视频浇点凉水的观念。在“品牌该不该做短视频营销”的这个问题上，我没有标新立异的观念，我的建议便是：“胆大”、“心细”。
1、战略——胆大
网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门，有一个重要原因便是更快突击每一波社会热门，而作为广告公司、或者说从事这个职业的咱们来说，任何一个新媒体、新技术的诞生，都值得咱们花时间去研讨去测验、去为品牌营销寻找更多或许。
而当时正火的短视频营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻，且不论他们做的好与欠好。能够肯定的是：他们成为了不管是品牌主，仍是各种短视频营销研讨文章中引人注目的对象，一言一行都受极大的重视，就曝光度而言，它们已经狠狠赢了一把。
但短视频营销仍没有一条成熟的路途，也因此品牌主们在做不做短视频营销上徘徊不前。
那么做仍是不做呢？
我的答案是：斗胆去做，浑水才能摸鱼，要是比及短视频营销商业模式逐渐成型，盈利也就随之分发完成了，占先机者得天下！
2、履行——心细
追热门是必须的，但盲目追热是绝对的禁区。当下随着短视频营销的爆火，个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性，一味迎合短视频市场而做出影响自己品牌形象的营销，这种不经系统化战略性的布局的煮饭，虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品曝光，但最终只会适得其反。因此，短视频营销要做，但要心细，要坚持自己的调性！坚持高雅的姿态去追公交，不要让自己狼狈不堪。
二、为什么喜爱看短视频？
假如你问一个经常刷短视频的人：“你为什么看这个？”
他十有八九会回答你：好玩or搞笑or有美丽的小姐姐小哥哥or新鲜……
这一切，都是杀时间的重要元素。这也决议了用户上短视频的状态，是放松的，随机的，无意识的。这种状态下，非常简略接收到广告主期望植入给他们的信息。之所以能够让用户达到这种无意识放松状态，是因为短视频的这些特色：
1、短视频是15秒小视频
视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，他更简略刺激到用户的感官，引发用户的心情。且15秒时间不长，只需会拍，用户打开后基本上都能看到结束。
2、简略的切镜头、特效、滤镜作用
别小看这些作用，这些原本需要专业后期才能完成的作业，现在靠短视频就能简略粗暴的完成（不用盼望比专业的做得好，但已经满足用了），这降低了录制难度，一起增加了视频的可观性。而这些作用带来的新鲜感，让视频不那么烦闷，更有节奏感。会玩的人还能够使用切镜头做出蒙太奇作用及各种特效。
3、草根化
短视频鼓舞用手机录制小视频。假如你做得很精美，用户会惊叹，假如你做得粗糙，用户也不会厌弃。甚至，用户更喜爱看到一般人的一般生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更贴近自己的生活，也因此会更信任视频传达的信息。
4、即视感
短视频的录制条件决议了他的小视频具有一股浓浓的“即视感”：大部分视频都好像临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更实在，如同亲眼所见。
所以，一个让用户感到很实在，一起又有趣、不磨蹭的15秒的小视频，不占用用户太多的时间，一起制作又很便利，这一切特质，都激发了短视频用户极高的参与感，而关于一些想要经过短视频带货的品牌方而言，你只需策划到位，你的视频就很简略让人不自觉的看上一遍又一遍——这便是短视频的“魔性”。
而用户在刷短视频的过程中，会不知不觉接收着来自视频制作者的信息。哪怕你是在卖货，只需够有趣，够吸引人，用户也会甘之如饴的服下你这枚安利。
三、短视频营销该怎么做？
短视频的基因，决议了它具有录制出“魔性”小视频的才能，但咱们也看到，大部分小视频，依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。所以，并不是选了短视频你就一定会成功，你更需要知道短视频营销该怎么做？
1、许多品牌还在纠结是否官方入驻
官方能够带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新式社媒，短视频能够给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，添补了微信、微博端的空白区。2、当心求证，斗胆尝新
作为短视频这种新形式，我们都是摸着石头过河，包含当时支付宝、Adidas neo、小米手机等，我信任没有谁敢打保票说它们当时的方法便是较好、最有用的。
所以细心考虑运营短视频的终极目的是什么？自己品牌适合什么内容？打什么调功能圈存用户……然后，斗胆投入人力物力去测验更多新方法吧，短视频的营销方法的空白区绝对巨大。
3、内容尽量是：一致下的多元化
无论是支付宝的运营部日常这种，仍是联想的网红介绍产品这种，品牌想做短视频，确认好做什么方向后，就朝着单一的方向，去开辟多元化的内容，环绕中心圈存粉丝。方向多了杂了，最终只会是粉丝流失、社群松散。
4、添补短视频当时极度稀缺的高价值内容池
即使具有“今天头条”的超级算法，但短视频高度同质化的内容仍是当时一大缺点，信任有刷短视频的朋友都能感觉的到。例如：短视频指数前茅的某学校团队，其著作构思老套陈腐常见、演技也一般，但人家便是这么火，足见短视频的内容池目前是多么稀缺。高价值内容无论何时是受欢迎的，所以，结合本身品牌/产品特性，抢占某块内容阵地的高地，足以让你品牌在短视频立下一席之地。
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